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广州帅哥男同志qq号90%都是男性的主广州老少同志交友创团队如何做好女性向网大?

2019-4-29 09:02| 发布者: admin| 查看: 247| 评论: 0

摘要:   数据显示,女性控制着世界消费市场60%的营业额,80%的购买决策都由她们做出,“她经济”在影视开发中的主导作用也愈加凸显,电影、电视剧、网剧无一不是以女性偏好在影响着市场趋势和。在一定程度上,只要抓住 ...
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  数据显示,女性控制着世界消费市场60%的营业额,80%的购买决策都由她们做出,“她经济”在影视开发中的主导作用也愈加凸显,电影、电视剧、网剧无一不是以女性偏好在影响着市场趋势和。在一定程度上,只要抓住了女性消费者,便不愁市场。

  然而,这一世界的庞大消费群体却在中国的网络电影市场冷待。一直以来,网络电影都视“男性观众”为主要受众,无论是仙侠魔怪、神鬼僵尸还是软假科幻,重庆花样年华,放眼望去多是对准男性消费端口,“男性”题材的市占率远高于“女性”题材。

  确实,精准的男性定位使得网大一发展至今,不断突破票房天花板,但与此同时,男性市场的消费潜力也在不断饱和。今年即将过去,无一部影片突破3月《灵魂摆渡》创下的票房纪录,男性向题材几乎被开发殆尽,男性的沉默性消费特征更阻碍了其进一步开疆拓土。市场逐渐意识到,男性市场于网大的红海期即将过去,未来能够帮助网络电影走出瓶颈期的增量市场在于女性群体。

  今年10月,芒果TV宣布进军网大市场,正式拉开了开辟网络电影女性向市场的序幕。目前,芒果TV推出的第一部网大《明明是TA先喜欢我的》已于11月2日上线,青春校园题材吸引了不少年轻女性观众的视线,上线第二天便登至“云和数据”的网络电影日播放榜第二位,连续三天稳居前三,将一众男性向网大甩于身后。

  除了芒果TV这个“闯入者”,相比爱奇艺、优酷而言,一直在网大边缘游离的腾讯视频近两个月也有明显地加码动作,上线了一系列对标女性观众的青春、爱情题材网络电影。如《浪花少女》《那年1987》《阁楼房客是总裁》等。

  事实上,从2016年开始,随着《深宫遗梦》《仙侠学院》等多部瞄准女性观众的影片跻身年度播放量Top10,女性观众在网络市场中的巨大潜力就已经。今年初上线,目前依旧是分账最高的《灵魂摆渡.》更是成为了女性向网大的标杆,再一次向市场展现了女性观众强大的“带货能力”。

  除了视频平台不断加码外,众多头部网大公司也纷纷加大投入、展开布局。今年11月,奇树有鱼宣布联合芒果TV、掌阅科技,推出“芒果树计划”。一个是顶着“青春无敌、女性最爱”标签的芒果TV,一个是储备了大量优质女性向IP的掌阅科技,奇树有鱼试图借此机会,深耕女性向题材作品,抢先占领网络电影的女性向市场。

  无独有偶,同样是头部网大制作公司的淘梦也在悄悄涉足该领域,旗下团队恶补女性电影的内容特点,研究当代女性观众的审美喜好。

  视频网站重庆花样年华,头部公司同时集体加码,不难判断,明年毫无疑问将会是女性向网大的风口,更是助力网大突破圈层、广州同志会所走出瓶颈的主力军,谁能成功开辟女性向市场,打造出差异化类型,谁就会是站在风口的那只“猪”。

  其实,“探索女性向题材”早已不是网络电影市场的新议题,大家都知道其市场大,是红海,这几年涉足者也并非没有,但却鲜有爆款出现,主要原因并不是因为网络电影市场女性观众占比少,而是找错了女性向网大的正确入局“姿势”。

  纵观市面上的女性向网大,无论是刚入局的芒果TV,还是优爱腾,均以网剧的开发思来开发女性向网大,所推出的作品故事梗概清一色都是以“青春”、“校园”、“爱情”、“甜宠”等元素为主打,讲述平凡男女互生情愫的爱情故事。试问,在娱乐时间越来越宝贵的当下,观众为什么要放弃有明星、有看点的网剧,而去看一个没IP、没卡司、成都同志!故事也了无新意的网络电影呢?况且现在有明星、有IP的剧集也无法博得观众青睐。

  因此,想要开发一部女性向网大,决不能照搬网剧的开发模式和思维架构,而是要建立起属于网络电影的创作模式。

  电影与电视剧本就不是一种产品,《致我们单纯的小美好》能通过24集讲述爱情,将“甜宠”发挥到极致,但网络电影就只有短短不到两个小时,没时间坐下来慢慢培养感情,这种平淡式人设以及悠长式的叙事模式显然无法突出亮点。因此,对于女性向网大来说,必须辅以极致化的人设以及爽感情节设计来满足观众幻想,这其实与男性向网大的打造思是一样的。

  首先,人设创新是第一位要考虑的要素。放眼市面上的男性向网大,无非讲述的是“一个男屌丝如何变成大神”的故事,这个男屌丝可以是暂时失去的齐天大圣,可以是归隐的江湖侠客、武林高手,总之要满足观众幻想。

  而女性向网大也是同样,虽然主要人物和视角变了,但其人物极致化、化的打造逻辑是不变的,能否在试看时效内快速抓住观众视线,很大程度上就取决于人设是否新奇、有看点。比如《灵魂摆渡·》,上来就发生在鬼门关,主角是大众认知的绝美孟婆,不论男女观众都会被吸引。以及奇树有鱼正在开发的《天才探》,讲述的是一个超时空废柴探逆袭的故事。

  总之,想要从网剧市场夺取观众,女性向网大的整体风格都应该更具“爽感”和“极致化”,才能足够吸睛。在此基础上,才能进一步探讨故事情节、叙事模式、表达方式如何更贴合女性视角,如何契合当下女性观众的审美口味。

  但需要注意的是,这个口味不是靠看几部女性向网文、偶像剧就能精准拿捏到位的。纵观整个网大市场,从制片人、编剧、导演,到平台的项目审核人员90%基本都是男性,有着天然地思维和创作壁垒,这也是女性向网大一直市场不佳的原因。湖南同志聊天室湖南同志基地长沙同志会所


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